清晨，在北京的奥森公园（Orson Park），一群跑步者穿着几种荧光鞋沿着赛道行走。脚鞋的单位价格从1,500元开始，但并非所有人都知道运动鞋的使用寿命通常为500-1,000公里。如果您将平均价值作为标准标准，这意味着比赛中每周30公里的跑步者每年应至少换两双鞋子。在今年的第一季度，瑞士体育品牌在本季度取得了新的纪录，净销售额增长了43％的年龄。其中，与上一年相比，亚太地区和太平洋地区的增长率为130.1％。在ANPAO类别中，鞋子几乎占总销售额的94％。关于2024年，ANPAO的净收益增加了204.5％。日本体育品牌Asticic第一季度的报告也令人印象深刻。销售额增长了19.7％ - 一年。绩效执行类别贡献对总ASIX销售的贡献最高，代表近一半（47％）。至于Amaphrod Sports，Amaphrod母公司，其Salamon子公司成为三个新的中层珍宝之一，并与Archeopteryx一起促进了Amaphrod的持续增长。当健康焦虑，社会货币和阶级符号交织在一起时。随着手机的一双跑步鞋的价格更新了，跑步鞋违反了功能性属性，并已成为新中产阶级生活方式的“基础设施”。它越昂贵，焦虑就越少。作为中国第一和第二层城市的圈子，“脸部运动鞋”不再是“体育文章”。成为中产阶级的“第二个tpresentation arjeta”，例如，快速的LV袋和蒙特·布兰克·佩斯（Rapid LV Bags and Mont Blanc Pens）。 “”这是昂贵的智力系数斧头？ “在主要社会平台中反复讨论了这个问题。”我曾经以为我很丑。 “当我三年前购买时，我的同事说：“你疯了吗？跑步鞋可以用三对这个价格使用。 “”已经工作了三年的Weiwei（假名）说：“现在……我打算保留周末，不仅有节奏，而且还要保留我的新赛车鞋的全腿剑的形状，而且我会慢慢看到身体脂肪的关系，而且我会看到身体的鞋子，而且是身体的鞋子，不仅是身体的努力。 你。现在，“丑陋”风格再次注入了走廊鞋类行业。 Vivi是美学转化的成员。现在注意技术优先事项和品牌价值。 ANPAO传播的美学概念是消除无用的结构并用技术呈现设计。”Ddition，Vivi品牌的最大要求是“没有折扣”。不提供折扣的品牌遵循中产阶级鞋子的音调。近年来，中间级比赛鞋的色调似乎是体育行业的气候巅峰。小苏的小南舒的户外生活趋势是，几乎40％的演员说他们的年度能力预算增加了，而几乎20％的消费者表示增加了40％。飞盘这些利基运动近年来一直很受欢迎，有一个共同点：它们很昂贵。我喜欢它。我在做。 Vivi的“符号消费”表明了中产阶级的焦虑。当收入增长放慢速度时，他们必须通过可量化的符号（例如数量小的目标）来证明“不睡觉”。长期已久的晋升和工资增加。也许只是跑鞋表明他们可以滚动并有空间。这双鞋是一个“心理坑”T焦虑。如果您只出售鞋子，您将根本不出售。但是，如果您可以将钱兑换为“可持续自我投资”的精英感，这可能就是为什么职业鞋会给中产阶级留下深刻印象的原因。与社会平均水平相比，中产阶级似乎对身体健康问题有更多的冠军。中产阶级的“生活”面临高强度和社会压力。即使您不能尽早上床睡觉并起床，也必须将许多与健康相关的产品和活动纳入一天的运动中。 2023年，上海一家互联网公司的产品经理Chen Yang决定花5,000元购买几个跑鞋。他说：“过去，我一直在加时赛直到11点开始工作，并值得信赖的牛奶茶来延长我的寿命。现在，体格检查报告中有“脂肪肝脏”的红灯，我愿意支付几种可以保护我的膝盖的鞋子，这不会是消费，这不会是一种消费，但要购买未来的健康保险。”否则，您将赔钱。对于中间阶级的人来说，面部运动鞋是“预防性消费”，并利用某些费用来涵盖未确定的健康风险。毕竟，他们不仅害怕贫穷，而且害怕年龄。但是，与其他健康活动相比，跑步更具包容性，使人们能够同时满足其身体，心理和社会需求。这就是为什么近年来，中等至中等的10公里和其他噪声，甚至半高折线和完整的代码活动，已成为一个项目，精英参与很高，在企业家，金融界，企业高管和其他团体中很受欢迎。同时，跑步是一项非常方便的运动。只要您手里拿着跑鞋，您就会逃跑。陈阳做了一些计算。他大部分时间都在户外跑步，跑步几乎为零，除了昂贵的跑步SH的成本OES。如果计算总帐户，则费用仍处于控制之中。在上海jingang寺的商业区的联合国办公大楼中，每天都用厚厚的融化鞋子将服装和领带缩小到地铁。脚 - Ears Trees板可以步行10公里，进行旅行，并在下班休息后在夜间比赛场景中毫无问题。更不用说在陈阳等大型工厂中的男性雇员，他们每天只能在一步中工作。甚至Weiwei都开发了一种穿着裙子的运动鞋的方法。从技术到健康和时尚，似乎进一步扩大了面孔的“ 10 vs. Tony”属性。削减韭菜仍然需要真正的需求。但是，随着跑步鞋变得越来越昂贵，也出现了矛盾。 Vivi最近怀疑是否要返回一款价值我刚刚购买的品牌1,800元的新赛车。跑17公里后，他的膝盖开始受伤。职业团体的“上帝”说：碳板运动鞋的成本为2,000元+。他进行了计算：他每年购买两双鞋子，运动内衣，压缩腿覆盖，心率腰带和运动费用占其月收入的五分之一。随着未来两年购买房屋的计划，Vivi开始怀疑是否有昂贵的跑步鞋可能会替代潜力。经过一些搜索，Weiwei发现确实有很多“备用轮胎”可供选择。也许由于赛道上有强大的商机，新老玩家已经开始增加鞋子上的“肉馅卷饼”。除了上面提到的较旧品牌外，例如Salomon，Anpa，Hoka和Hoka（始于瑜伽衣服），New New户外设备系列Lanzado的焦点已经成为。 Salomon的“兄弟” Archeopteryx也在4月建立了他的独立鞋类业务部门。 CloudTec的阻尼技术，Asic Metalocker Metalocker推进系统，Hoka OnE一个人的阻尼设计...老实说，我不了解其中的任何一个，但是每个人都有高度和黑色的技术，而且似乎每个步骤都经过了科学验证。但是，事实是：尽管大多数跑步鞋在不到5％的情况下都改善了中央技术，但营销言论将“微观创新”扩展到“创新的进步”。结果，现实是，有99％的消费者从未在马来西亚旅行，但愿意为其“专业意义”支付溢价。当您看到这样的消息说，越南XX鞋工厂的价格只有18瑞士法郎，最终的单价IS190高瑞士法郎，价格高于10倍以上，Vivi的疑问甚至更加严重。这确实成为了中产阶级缺乏意义的感觉，或者仅仅是增加了本鞋的发展效果？在体育运动中的增长是一体的一体化，即一体化的一体化，这是一致性的一体化，是一体的一体化，是一项综合品牌的启动，是一项融合的一体化。 p在当前的国内市场。在几乎所有消费段都涉及的环境中，跑鞋的未来是不可避免的。如果技术屋顶无法触及，时尚股息逐渐扩大，那么品牌必须在“继续形成故事”和“面部面值后代”之间取得平衡。跑步团队变得越来越壮观，有些团队拥有最新的Angzao车型。有些使用强大的Zhengtu。尽管有些人使用yeing，但他们的表达方式是相同的尊重。这个场景就像关于当前赛车市场的故事。随着泡沫的消失，那些真正了解跑步本质的人可以消除符号的奴隶制。 “当您使用最昂贵的跑步鞋时，您真正带来了什么？”当Weiwei，Chen Yang甚至所有消费者都遇到这个问题时，他们也在重新定义昂贵的跑步鞋的价值。在技术障碍和消费者体验之间找到动态平衡，高-enD定位和质量渗透不仅是品牌的话题，而且是消费者的选择。注意：文本/库拉是鹿，文章的来源：新消费101，本文是对作者的独立愿景，并不代表Yibang Dynamics的位置。